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    少女内衣-值得你投资的沃土

    摘要:少女内衣-值得你投资的沃土
    据《2009-2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示:中国的内衣市场,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,成为全球内衣产业增长最快的地区之一。我国生产内衣的企业达3000多家,山东、浙江、广东等地已经成为内衣加工基地。

    少女内衣市场现状

    说起少女内衣,人们总是用“粉红色、蝴蝶结、碎花图案、肩带可外露、外美内秀”等词语来描述。在这些词语中,装饰性超过了功能性。实际上,随着现代女性成熟期的提前,对于10多岁正处于青春发育期的少女来说,找到适合乳房大小的舒适文胸是首要条件,而不是现在市场上大量的增添了粉嫩装饰元素的,参照成人标准的少女内衣。

    经过笔者在各大商场和路边小店的观察发现,想买到合适的非参考成人标准生产的少女文胸,只能花大价钱买一些品牌货。目前进军少女内衣市场的,都是由知名度高、资金实力强的大公司进行一些开发和研究,适量生产。目前市场上的推广,目标消费群其实是20~30岁、偏好“卡哇伊”风格、舍得为潮流掏钱的成年女性。

    随着人们消费的升级,越来越多的女性不仅仅关注内衣的装饰性,取而代之的是更加注重自身健康从而选择合适内衣,尤其是针对少女群体,妈妈们有了更多的选择标准。

    少女内衣目前还处于待开发阶段,没有形成强势的品牌,各供应商都有发展的机会。同时随着女性成熟期提前,少女内衣市场容量巨大。

    市场增长空间大

    2010年,中国女性内衣市场销售额约400亿元,其中青春期少女内衣占到的份额微乎其微。年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋,据统计,仅国内青春期少女内衣产品就拥有近150亿元的市场消费潜力。

    在本年度刚过去的第6届深圳内衣展上,多家品牌出现在人们的视野中,瞄准的就是少女内衣这块市场空白。这些品牌负责人均表示,相对于竞争激烈的熟女系内衣品牌,年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。

    笔者认为,针对新推出的少女内衣副牌,可以先在电子商务平台上进行推广,用色彩亮丽的多样化产品,吸引少女们的目光;当然,对于已经有固定销售渠道的品牌供应商,需要在各大门店多做推广,强化市场运作,加大品牌影响,从而扩宽市场份额。

    当下85后、90后已成为当今的消费主力军,消费能力剧增;只有生产满足其需求的产品,才具备快销能力;只有随势而变、营销模式创新的品牌,才具备持续发展的潜力。少女内衣市场,就是这样一块沃土,让各大供应商竞相开放花朵。