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  • 怎么才能真正体现企业形象

        我们经常会看到一些企业万博官网manbetxapp的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH,之所以做这样的万博官网manbetxapp制作,无论是企业经营者还是万博官网manbetxapp制作人员,都会说,这是表示企业形象。如果从网络营销导向企业万博官网manbetxapp建设的思想来看,这种设计不仅不能代表企业形象,甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简单,如果一个万博官网manbetxapp仅靠一个漂亮的网页设计就体现了企业形象,那么创建企业形象实在是太简单的事情了,只要雇一个网页设计人员,或者最多花几千元外包给别的公司设计一个漂亮的万博官网manbetxapp首页,这就完成了企业网上形象的工作。事实当然不是如此。
     
      关于企业万博官网manbetxapp的首页设计问题,我曾写过多篇相关的文章表明自己的观点:企业万博官网manbetxapp首页有必要要体现企业形象,但决不是简单的依靠美工效果就可以做到的。真正能体现一个企业专业形象的是万博官网manbetxapp内在的专业品质,如用户获取信息的方便性、万博官网manbetxapp基本要素设计的合理性、万博官网manbetxapp可信度等,这些内在的要素才能真正体现其专业形象。
     
      以用户获取信息的方便性为例,如果用户不能方便地在万博官网manbetxapp上找到自己所需要的信息,或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到企业的网址,这样的企业万博官网manbetxapp即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢?在进行大型企业万博官网manbetxapp网络营销状况调查时发现,用一个整页的FLASH作为万博官网manbetxapp首页(加上“中文”、“点击进入”之类的按钮)的企业万博官网manbetxapp仍然存在,不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了,这种现象也说明,很多企业已经认识到企业万博官网manbetxapp的网络营销作用更重要,不仅仅是为了“展示企业形象”,因为那样的万博官网manbetxapp实际上也不能代表企业的形象。
     
      在该项调查中,对国内117个大型消费类企业万博官网manbetxapp进行了详细的调查分析,结果发现,大型企业万博官网manbetxapp存在十大问题,其中之一是“企业万博官网manbetxapp过于追求美术效果,美观有余而实用不足,甚至影响正常浏览和应用”。这些现象也说明,企业万博官网manbetxapp通常都比较重视自己的网上形象,希望通过漂亮的万博官网manbetxapp制作来体现,但过于注重外在的因素,只能适得其反。
     
      根据北京万博官网manbetxapp制作九渔科技老赵对网络品牌的研究认为,真正体现企业形象的万博官网manbetxapp制作是万博官网manbetxapp基本要素的专业水平,包括:万博官网manbetxapp结构、万博官网manbetxapp内容、万博官网manbetxapp功能和万博官网manbetxapp服务。通过对这些基本要素的专业设计,使得万博官网manbetxapp在易用性、搜索引擎友好性、万博官网manbetxapp可信性等方面得以充分体现,最终获得用户的信赖,这才是真正能体现出企业形象。

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